Partido amistoso en Dallas, entre el Club América y el Cruz Azul
Cortesía de Sportsmarketing - Monterrey
MERCADEO HISPANO DEL DEPORTE
A raíz de la creación de la MLS muchos equipos norteamericanos buscaron jugadores en México. SportsMarketing Monterrey, de la ciudad de Monterrey, llevaba varios años en relaciones con equipos de fútbol mexicano y comenzaron a representar y a asesorar comercialmente a esos jugadores en su nuevo destino.

Descubrieron que meses antes de su traslado a USA, recibían peticiones de entrevistas en radio y televisión y de apariciones personales para patrocinadores; un mundo nuevo que se abría para el jugador y la empresa. En el 2008 abrieron otra oficina en Dallas (Texas) y definitivamente en el 2010  quedó totalmente operativa a cargo de Jorge Villalobos.

“El objetivo de la empresa es atender al mercado hispano en USA en diferentes maneras. A través de todo el conocimiento que tenemos de representar a jugadores y entrenadores, y dada nuestra experiencia de trabajo de más de una década con equipos mexicanos y sudamericanos, detectamos esa necesidad corporativa de acercamiento al mercado hispano a nivel de las marcas, de organizaciones sin lucro y de clubs deportivos”, afirma Jorge Villalobos.

El empresario destaca que: “Seguimos trayendo jugadores y tratando con la MLS. Tenemos acuerdos con equipos mexicanos del fútbol donde los representamos en sus derechos de licencias, merchandising o partidos amistosos. Les asesoramos en cómo navegar comercialmente ese “segundo México” que tenemos aquí, un fenómeno que no se da en ninguna otra parte del mundo. La selección mexicana juega más veces en Estados Unidos que en México. Y la única respuesta es que el poder adquisitivo del mexicano en USA es muchísimo mayor que en su propio país”.

Y los que saben de negocios están de acuerdo de que una de las claves del éxito es llegar en el momento adecuado. Jorge Villalobos destaca que: “No estamos inventando nada, son cosas que llevan diez años sucediendo pero es ahora cuando el mercado está maduro”.


Aparte de las representaciones, SportsMarketing Monterrey trae a los principales equipos de la liga mexicana a jugar partidos amistosos entre ellos en varias ciudades estadounidenses, principalmente en verano antes de que empiece la temporada de fútbol en México.  Esta iniciativa proporciona a las familias la oportunidad de pasar un rato divertido de deporte y entretenimiento a un precio más que razonable; ofrece a los patrocinadores la posibilidad de llegar directamente a una gran cantidad de público; aporta beneficios económicos a los equipos y trabajo e ingresos por impuestos a las ciudades donde se celebran los partidos.